{"id":991,"date":"2011-06-02T18:44:08","date_gmt":"2011-06-02T16:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radioklara.org\/radioklara\/?p=991"},"modified":"2011-06-02T18:44:08","modified_gmt":"2011-06-02T16:44:08","slug":"lo-topograficamente-correcto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.radioklara.org\/radioklara\/lo-topograficamente-correcto\/","title":{"rendered":"Lo topogr\u00e1ficamente correcto"},"content":{"rendered":"

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La Veranda de Rafa Rius<\/h4>\n

\u201cUtilizar cualquier lugar para cualquier prop\u00f3sito\u201d Di\u00f3genes Laercio.<\/p>\n

La contundente frase del fil\u00f3sofo c\u00ednico, deja poco espacio para la duda, acerca de como se las gastaban esos pensadores en acci\u00f3n que a s\u00ed mismos se denominaban \u201ckin\u00f3s : perros\u201d y que ten\u00edan por costumbre realizar todos sus actos vitales \u2013comer, hablar, defecar, copular, dormir- a la vista de quien quiera que pasase por all\u00ed. Ten\u00edan muy asumido el hecho de la trampa que supone la aceptaci\u00f3n de la radical distinci\u00f3n entre lo p\u00fablico y lo privado, como coartada de lo \u00e9ticamente correcto , impuesta desde el poder como legitimaci\u00f3n de unos determinados h\u00e1bitos de conducta socialmente aceptables.<\/p>\n

<\/p>\n

Dos mil a\u00f1os despu\u00e9s, seguimos en las mismas. La divisi\u00f3n entre lo p\u00fablico y lo privado, no s\u00f3lo se ha perpetuado hasta nuestros d\u00edas, sino que se ha ahondado notablemente \u2013subrayemos la sustituci\u00f3n del cl\u00e1sico \u201cdivide y vencer\u00e1s\u201d por el m\u00e1s moderno y mejor contextualizado \u201cdivide y vender\u00e1s\u201d.<\/p>\n

En poco m\u00e1s de treinta a\u00f1os, hemos pasado de ser \u201cunidades de destino en lo universal\u201d , seg\u00fan el apolillado aserto falangista, a ser simplemente \u201cunidades de consumo\u201d lo cual es m\u00e1s pedestre, menos po\u00e9tico, pero mucho m\u00e1s real.<\/p>\n

En un futuro dise\u00f1ado por t\u00e9cnicos de marketing, nuestro nicho topogr\u00e1fico est\u00e1 m\u00e1s cerca del centro comercial que de cualquier otro lugar. Hu\u00e9rfanos de otros est\u00edmulos que no sean los derivados del consumo, nos dirigimos en grandes manadas sumisas y satisfechas hacia esas deslumbrantes catedrales kitsch de la nueva religi\u00f3n en las que encontraremos seguro acomodo a nuestros deseos m\u00e1s inefables. Posiblemente, al acercarnos a ellas, no tengamos muy claro qu\u00e9 es lo que buscamos, pero seguro que ellos lo saben perfectamente y est\u00e1n dispuestos a satisfacer plenamente nuestros m\u00e1s \u00edntimos deseos, previo paso por la caja registradora.<\/p>\n

De un lado, los nuevos enclaves p\u00fablicos de consumo, espacialmente concentrados seg\u00fan unas pautas preestablecidas, estrat\u00e9gicamente distribuidos en las distintas periferias \u2013el coche con todo lo que le rodea deviene c\u00f3mplice imprescindible- y fuertemente codificados siguiendo unas claves endog\u00e1micas que permiten reconocer y reconocerse, conforman el territorio en el que los nuevos-viejos amos implementan sus objetivos de negocio que, obviamente, pasan por atraer grandes concentraciones humanas a un espacio f\u00edsico y mental reducido.<\/p>\n

De otro lado, siguiendo la citada consigna del \u201cdivide y vender\u00e1s m\u00e1s y mejor\u201d, se dise\u00f1a una t\u00e1ctica comercial de pseudoindividualizaci\u00f3n: ahora, en el proceso de compra, todo puede ser convenientemente personalizado. Desde una tirada de cientos de miles de mu\u00f1ecas, cada una de ellas con peque\u00f1as diferencias (\u00bf?) Para crear en las ni\u00f1as\/os la ficci\u00f3n de que su juguete es \u00fanico, hasta un sistema inform\u00e1tico pensado para satisfacer las exactas necesidades de cada cual.<\/p>\n

Mientras se fomenta descaradamente el gregarismo mas acr\u00edtico, es preciso dar la sensaci\u00f3n de que el \u00e1mbito de lo privado es escrupulosamente respetado. Hay soluciones para todo: de tu coche estar\u00e1n circulando diez millones de unidades exactamente iguales, pero si lo \u201ctuneas\u201d lo convertir\u00e1s en algo singular e inimitable (o al menos eso te crees t\u00fa)<\/p>\n

En los albores del tercer milenio, la l\u00f3gica del mercado global, en el marco de una progresiva p\u00e9rdida de protagonismo de Estado en favor de Capital, pasa por dise\u00f1ar una estrategia de publicidad y marketing que proponga la idea ret\u00f3rica de lo privado, lo \u00fanico, lo exclusivo, como referente de ficci\u00f3n, mientras en t\u00e9rminos reales planifica sistemas de ventas masivas, mucho m\u00e1s rentables. Se tratar\u00eda de hacernos sentir a cada uno de nosotros como una Very Important Person, cuando en realidad nos consideran unas mierdecillas insignificantes que s\u00f3lo interesan en la medida en que consumen.<\/p>\n

Quiz\u00e1s estar\u00eda bien que fu\u00e9semos capaces de ocupar y transformar espacios en los centros comerciales \u2013esos nuevos foros- para evidenciar con Di\u00f3genes que cualquier cosa se puede hacer en cualquier lugar. Incluso el sabotaje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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